جمعية خبراء التراخيص- الدول العربية وغرفة دبي تعقدان دورة تدريبية بعنوان تأسيس وحماية وترخيص ماركة تجارية

04 نوفمبر 2009 دبي – 4 تشرين ثاني/نوفمبر 2009 - عقدت جمعية خبراء التراخيص- الدول العربية بالتعاون مع غرفة تجارة وصناعة دبي دورة تدريبية بعنوان "تأسيس وحماية وترخيص ماركة تجارية “Brand” خلال يومي 25-26 أكتوبر 2009 في دبي.

وركزت الدورة على تدريب المشاركين على طرق حماية الماركة التجارية من الانتهاكات والسرقات وسوء الاستخدام خصوصاً في عصر التجارة الإلكترونية الرائجة. حيث ناقشت الدورة التدريبية الطرق المثلى لاختيار وتأسيس ماركة تجارية جديدة وتسجيلها وإعادة تشكيلها وطرق وضع سياسات الماركة التجارية وأساليب ترخيصها.

واعتبرت جهاد كاظم، مدير إدارة الخدمات القانونية في غرفة دبي، أن الدورة توفر أرضيةً صلبة للمشاركين حيث تعزز من قدراتهم على حماية الماركة التجارية وبالتالي الحفاظ على العلامة التجارية التي تميز أعمالهم في بيئة الأعمال شديدة التنافس التي يشهدها مجتمع الأعمال في دبي.

وأضافت مدير إدارة الخدمات القانونية في غرفة دبي قائلة: "إن دبي تمثل المكان الأمثل لمناقشة موضوع الماركة التجارية نظراً لكونها مدينة متطورة تحتوي على مجموعة متنوعة من العلامات التجارية العالمية، وتشهد بروز علامات تجارية محلية رائدة."

شارك في الدورة التدريبية عدد من رجال الأعمال الراغبين في فهم عناصر وتقنيات بناء ماركة تجارية قوية، بالإضافة إلى محامين ومهنيين قانونيين ومسؤولين تنفيذيين في شركاتٍ صناعية.


وقدمت الدورة التدريبية التي استمرت يومين شرحاً وافياً حول تعريف الماركة التجارية وتحديد عناصر الاسم والتمييز بين العلامات التجارية والأسماء التجارية. كما استعرضت الدورة كيفية تأسيس ماركة تجارية قوية، وكيفية استخدامها لزيادة قوة التأثير ومحاولة فهم مدى إدراك المستهلك للماركة التجارية.

هذا وقد قام الأستاذ بول يورجنسون، المحاضر المعروف في مجال الملكية الفكرية ومفاوضات وعقود التراخيص، بعرض متسلسل لكيفية بناء الماركة التجارية ابتداءً من اختيارها وتسجيلها واستخدامها وانتهاءً بالمحافظة على مستواها وقيمتها.

كما استعرض يورجنسون المخاطر التي قد تواجهها الماركة التجارية على الشبكة الإلكترونية وكيفية تأمين الحماية لها. حيث أن ملكية الماركة التجارية تتطلب الحذر الدائم لضمان حماية الماركة التجارية من التعدي والتضليل والانتهاك وغيرها من العوامل الخارجية التي قد تؤدي إلى فقدان قيمة الماركة التجارية. كما نوه المحاضر إلى أن أصحاب الماركات التجارية الناجحة يضعون سياسات استخدام داخلي لمراقبة جودة السلع والخدمات التي تحمل تلك الماركات وتراقب المرخص لهم وتحافظ على حداثة الماركة التجارية.

واستفاد المشاركون من طرق تقييم الماركة التجارية حيث تبين أن الماركة التجارية الناجحة تعود بفوائد مالية هامة لمالكيها إما عبر زيادة الإيرادات أو عبر خفض التكاليف. كما ناقشت الدورة موضوع التعرف على افضل الطرق لتحديد المخاطر التي قد ترتبط بالماركة التجارية المستخدمة.

جمعية خبراء التراخيص-الدول العربية
هي أول جمعية عربية إقليمية متخصصة في التراخيص ونقل التكنولوجيا. وتهدف الجمعية إلى نشر الوعي في مجتمع الأعمال حول الأهمية الاقتصادية للتراخيص وحماية حقوق الملكية الفكرية، والاستثمار في البحث والتطوير.